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信息流广告就该这么用!

北京全时天地在线网络信息股份有限公司  发布时间:2018-10-19   浏?#26469;?#25968;:651

 一个人想要阅读完互联网一分钟产生的内容,需要80年,几乎是一辈子的时间。当内容过载成为常态,如何缩短用户与信息之间的路径,快速抢占用户?#25307;瑁?#25104;为营销的重中之重。近几年,信息流广告以“入口”即“内容”、原生不打扰、用户体验优、广告效果好等特点,成为营销界的宠儿。 

      那么,信息流广告是如何获得好的效果的呢?接下来,我们就从360信息流广告的投放应用中一探究竟。



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确认过眼神,遇上对的人。原生内容有的放矢,让你要的效果统统实现。 

      众多周知,广告效果与目标人群息息相关。如果将某金融?#25918;?#30340;信息流广告展示给一个18岁?#19981;?#28216;戏的用户,那这个用户往往不会去点击这条广告,尽管这条广告的描述和内容都非常吸引人。所以,广告主想要借助信息流广告真正实现“信息?#19994;?#20154;?#20445;?#38500;了样式和文案上接近用户正在阅读的内容外,最重要的还是要找准“对的人”。

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      ?#25918;?#36890;过360信息流可以使用用户特征定向、?#25918;?#34892;为定向、需求意向定向及浏览场景定向?#20154;?#32500;精准定向,在不同时期根据差异化的营销需求,精准锁定目标人群。如,在某新上市美妆?#25918;?#30340;促销活动推广中,借助360用户特征定向和需求意向定向,针对18-25岁,具有看八卦、聊时尚、爱美食等兴趣标签及搜索浏览过时尚博主、娱乐资讯、美妆?#20309;?#31561;相关内容的人群推送精准的信息流广告,从而在?#25918;?#24191;而告之的同时一击即中,赢得用户好感,实现广告CTR平均提升15%-40%。而成熟电商?#25918;平?#34892;信息流广告投放时,则可以利用?#25918;?#34892;为定向和个性化重定向,针?#38498;?#24515;用户高效追回,以及时的动态推送并?#20013;?#21050;激到访用户,展示其此前浏览单品的优惠信息,引导购买。 

      另外,对于本地化?#25918;疲?#24076;望打通线上线下,让?#34892;?#27714;的用户在其出没的场所看到并使用,可以借助LBS定向,比如,职业培训行业的?#25918;?#21487;以针对其用户经常出现的写字楼、停车场、商场、机场等线下场景进行定向投放,刺激用户通过信息流广告原生的内容,调起其需求。

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      创意是传统的叛逆,要成为多情的剑,击中不同人的心。 

      事实上,除了?#19994;?#31934;准的用户群体,文案与素材的结?#24076;?#21019;意与用户相关度的结?#24076;?#26159;决定信息流广告效果好坏的另一个关键。在对比某教育?#25918;?#30340;信息流广告投放素材创意时,我们发现,同样是针对四六级英语人群进行课程推广,以“学霸都是这么过六级的”、“一天半小时挑战无字幕”这样的文案给用户提供场景暗示,比单纯介绍课程优势的创意,平均点击?#30690;?#20986;2倍以上。 

      那么,对于企业营销者来说,怎么才能写出一条好的信息流创意,让成功的创意更加具有可复制性呢? 

      首先,好的创意需要迎合用户喜好。企业投放时可以利用360信息流广告智能创意,基于用户个体兴趣和行业?#25918;?#23646;性自动匹配图文内容,生成信息流文案。选择所在行业,然后点击预览并完成,简单2?#21073;?#23601;能自动化生成最优行业推广的创意内容,并通过动图、大图、多图、视频等丰富的展现样式无缝融合呈现。为了让广告内容更加贴近用户,还可以借助地域通配符、时间通配符等,让用户身临其?#24120;?#26356;愿意点击浏览。?#38405;?#25151;地产?#25918;?#20026;例,借助地域通配符,在针对望京地区人群的广告文案中添加地域信息,以“望京90%的用户在这里买房!”这样的文案内容,增强用户的归属感,?#34892;?#25552;升了点击和转化。

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      当然,好的创意往往不是一蹴而就的。在信息流广告投放过程中,需要针对投放效果和目标用户的审美偏好,灵活采用具有感染力和行动号召力的不同风格文案,同时借助猎奇、八卦、?#22270;?#20813;费以及借势热播剧、大IP或热点事件等最容?#20934;?#25928;的方式,?#20013;?#20248;化创意图文内容,提升广告创意的点击率。游戏行业集结号捕鱼就借助360信息流智能创意,通过实时热点?#32479;?#26223;化图片增强用户代入感的同时,依据点击?#26159;?#20917;对标题文案进行实时的优化更新,优选点击?#30690;?#30340;“这捕鱼带劲,半个小时完成一亿小目标”文案进行全面的投放,确保广告投放的?#34892;?#26333;光,极大的提高用户点击率。

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      接下来,对于广告主来说,低成?#23613;?#39640;转化才是考量?#20040;?#24847;的重要标准。很多企业对炙手可热的信息流广告投放很心动,但是会困于效果稳定,如何出价及成?#31350;?#25511;等问题。oCPC可以基于效果出价,只需要设置目标转化成本,经过一段时间的数据累积,系统便实时智能优化出价和投放,帮助广告主最大化接近投放目标,确保最优投放效果。某页游使用360 oCPC投放时,在设定好目标CPA后,因为前期已有大量的数据积累,在投放第二天便达到了转化目标。相较于人工投放4.94%的转化率,在使用了oCPC后,转化率提升55%,最终达到了7.65%。同时,注册成本下降了25.75%。

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      智能工具心中属,掌声送给广告主。AI加持智能化投放,你最宝贵的(时间和成本),360信息流广告帮你守护。 

      关于信息流广告如何高效撩人的秘密就分享到这里,想要将更多优质的内容悄无声息地传递给目标用户?想要用用户真正?#19981;?#30340;内容带来高效转化?那就信息流广告投放走一波吧,毕竟,实践才是检验真理的唯一标准。

 

 文章出自360点睛实效平台

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